译自：【日本】无通信资讯网(wirelesswire.jp)
　　编译：中国贸促会电子信息行业分会 王喜文

　　非洲将成为世界增速最高的手机市场。非洲市场目前的用户规模还不过是全世界的10%，人均普及率最低，增长率最有可能超过中国、印度等亚洲市场。因此可以说，非洲是手机市场潜力最高的地区。

　　手机的出现，一改非洲通信状况。上世纪90年代能够使用固定电话的阶层极为有限，但是随着手机的普及，大多非洲人都可以拥有通信手段了。相对于固定电话，手机的购买成本较低，尤其是低价位手机以及二手市场的涌现，非洲各国人民可以轻易购买到手机，从而使得手机得以在非洲快速的普及。2000年，非洲的手机保有量就超过了固定电话数量，此后有一段时间的年平均增长率超过40%，显现出惊人的增长速度。2009年末，非洲地区固定电话数量共有3100万(普及率16%)，而手机用户数达到了4.68亿(普及率47%)。

　　非洲手机市场上，尤其是2000年开始，外资参与动向显著。世界顶级移动运营商们为了巩固其市场地位，认为席卷新兴市场是未来增长的必要条件，Orange公司(法国)与Vodafone(英国)是最初积极参与非洲市场的运营商。两者同在殖民地时代的殖民国家，与非洲瓜葛较多。两家公司从上世纪90年代开始伴随非洲国营通信运营商的民营化，获取了当地通信运营商的股份，与其国营运营商组成了合资公司，以这种模式深入到了非洲地区。

　　与这一动向有所不同，近十年来，新兴国家的运营商也纷纷开始在非洲市场上加大投资力度。最受关注的就是印度最大的移动运营商巴蒂电信(Bharti Airtel)与科威特移动运营商Zain的案例。

　　巴蒂电信2010年2月15日宣布将对Zain非洲公司进行收购。3月30日达成了具有法律约束力的收购条款。两个月后的6月8日完成了所有收购手续，实现了对非洲市场的进军。收购总额高达107亿美元。

　　通过本次收购，巴蒂电信获得了拥有4000多万用户的Zain非洲公司的所有15个国家的市场，市场数量一下子从3个增加到了18个。从用户数量规模上来看，巴蒂电信一举跃升为世界第五大移动运营商，从而实现了与传统强势运营商Vodafone与西班牙电信并驾齐驱。

一、快速增长的非洲手机市场

　　作为一个高速增长的市场，非洲吸引着世界各大企业的眼光。最初，曾将非洲地区作为殖民地统治的欧洲各国企业纷纷涌入。后来，一些新兴国家瞄准非洲市场的增长性与丰富的资源，开始大力推进。在人口出生率降低、高度老龄化而导致市场不断萎缩的日本，也不断有人宣扬向非洲市场进军的重要性，并将非洲视为下一个市场。

　　通信行业也不例外。本报告将综合介绍非洲手机市场的特征、终端、运营商、服务等动向。

　　(一)非洲是一个什么样的地区?

　　在进入通信行业话题之前，首先认识一下非洲的概况。实际上，非洲有50多个国家，且化背景各异，经济规模与发展阶段也各不相同，可以说是一个非常复杂的地区。

　　从地缘学来看，非洲主要分为面临地中海的北非与撒哈拉沙漠以南地区。由于北非接近欧洲各国，在历史上与欧洲各国的关系很深。它们大多信奉伊斯兰教，也有很多时候被列为中东、阿拉伯国家。与撒哈拉沙漠以南地区存在根深蒂固的“南北差距”。

　　撒哈拉沙漠以南地区尽管也有类似南非那样近似于发达的国家，但是各国发展状况多种多样，通常大多依赖矿产资源等一次能源和原料的出口和农业经济。由于大多非洲国家在20世纪后半叶前属于欧洲列强的殖民地，所以对旧殖民国家的经济依赖度较强。上世纪80?90年代之前的内战以及不断恶化的历史遗留问题，使得该地区成为一个完全与经济增长无关的区域。但自2000年以来，非洲被世界其他国家和地区视为新的市场而备受瞩目。

　　但是实际上，相对于其他地区，日本国内对非洲相关信息的关注较少。日本从上世纪80年至90年代开始，积极利用官方开发援助(ODA)进入到了新兴市场国家，但是2000年开始不断有日资企业从非洲撤出，相关市场信息进一步减少。从1993年开始，日本政府每五年与联合国以及世界银行共同举办一次非洲开发会议。每次开会时，日本国内会临时多一些非洲相关的报道。但是，会议一结束，关注度也随之降低。非洲逐渐成为日本一个信息不对称的市场。也就是说，日本一方面关注非洲，一方面实际上对其信息量掌握较少。

　　(二)潜力巨大的非洲手机市场

　　非洲将成为世界增长最快的手机市场。非洲市场的用户规模只不过是全世界10%，人均普及率最低，增长率最有可能超过中国、印度等亚洲市场，因此可以说非洲拥有潜力最高的移动通信市场(图1、图2、图3)。

　　非洲北部以及西部是属于手机普及较早的地区，非洲60%以上的用户集中在这些地区。同时，从国别来看，阿尔及利亚、埃及、加纳、摩洛哥、南非、突尼斯、刚果阿等国较为突出。

　　(三)“低价位”是关键字

　　手机的出现，一改非洲通信状况。上世纪90年代非洲地区能够使用固定电话的阶层极为有限，但是随着手机的普及，大多人非洲人都可以拥有通信手段了。

　　手机是从上世纪90年代后期开始在非洲出现的，相对于固定电话，手机的购买成本较低，尤其是随着低价位手机以及二手市场的涌现，非洲各国的国民都可以轻易购买到手机，从而使手机在非洲地区得以快速普及。2000年，非洲的手机保有量超过了固定电话数量，此后有一段时间的年平均增长率超过40%，显现出惊人的增长速度。2009年末，非洲固定电话数量共有3,100万(普及率16%)，而手机用户数达到了4.68亿(普及率47%)(图6)。

　　手机的使用主要是语音通话与短信，GSM用户为90%。目前，非洲地区每年人均GDP在1,500美元左右的国家较多，所以销售的也以被称为ULCH(Ultra Low Cost Handset，低端手机)的超低价位手机为主流，手机本身的价格合人民币为150～400元左右，只拥有基本功能。同时该地区的特色之一是，使用预付费形式的用户较多，服务合同与初期使用成本较少。

　　非洲手机市场上，尤其是2000年开始，外资参与动向显著。世界顶级的移动运营商们为了巩固其市场地位，认为席卷新兴市场是未来增长的必要条件。Orange公司(法国)与Vodafone(英国)在2000年以来不断强化参与这一市场的攻势。中国、印度等新兴市场国家的企业也纷纷看好其丰富的资源，政府与企业力图联手大规模渗透。

　　(四)手机已成为生活必备品

　　手机的普及较大地改变了当地人的生活。对于大多数非洲人来说，手机最初是手中的通信工具，给生活带来了较大便捷，让生活发生了巨大变化。

　　在非洲，手机的使用不仅仅是与亲朋好友日常通话，还渐渐成为了农业、商业等领域不可或缺的日常工具。例如，由于缺乏信息而通过中介卖出粮食的农民现在通过手中的手机了解农产品的市场最佳价格，从而避免了与中介进行价格交涉。此外，由于许多非洲人不具有银行帐户，利用手机短信给家属汇款的服务也很快得到了普及。

　　(五)跳过3G直接建设LTE网

　　在非洲地区，基于手机的互联网服务也有望得到快速普及。由于非洲是一个通信网络基础设施并不完善的地区，使得通过手机来访问互联网更加贴近现实。非洲跨过W-CDMA等3G服务，从GSM直接搭建LTE(Long Term Evolution，长期演进)网络的规划也渐渐浮出水面。未来，手机在非洲地区将发挥更大的作用，各种尝试也在悄悄演进。

　　(未完待续)

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