爱尔兰电视广告是否会死于个人录像机之手？
译自：2012年12月4日【德国】Gfk
编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 陈芸芸
根据TAM爱尔兰公司的调查显示，爱尔兰150多万户居民中49%都拥有个人录像机，这让他们能录制直播的电视节目，录下来后，还能快进收看自己感兴趣的电视内容。在半数的家庭中，他们再也不需要“去烧壶水”或干点别的打发广告时间。
据Gfk在爱尔兰进行的最新一项调查，在拥有个人录像机家庭中，85%更喜欢通过录像机收看节目，原因正是可以跳过广告。这是否意味着爱尔兰这些拥有录像机的家庭不再收看电视广告了？
当然不是！Gfk在2012年10月展开的这项调查中发现，尽管拥有录像机家庭中有半数都不收看广告，但73%的录像机用户表示，当他们看见感兴趣的广告或零售商时，他们会停止快进。因此，这对广告商的挑战变为如何在快进中吸引观众的注意力，让他们松开快进键——无论是通过创新的内容，还是利用大众熟悉的明星脸。
Gfk发现，在拥有录像机家庭中，82%的家庭在看到和节目内容相关的赞助商短片时停止快进，尽管大部分人停止快进的目的不是看赞助商短片，而是确保不错过任何节目内容，但他们还是观看了赞助商短片和广告信息。
对广告商和电视公司来说，还有一条好消息。那就是在拥有录像机的家庭中，有四分之一的家庭收看了更多的电视节目。因此，尽管他们会在广告时段快进，但看到感兴趣广告和节目赞助商短片时停止快进的几率也大大增加了。
所以，个人录像机在爱尔兰的普及，不仅不会扼杀电视广告，反而为广告商开辟了新机遇，创新的、吸引眼球的广告将大大增加停止快进的几率。
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