产品生命周期中，如何实现适时正确的创新投资？
译自：2013年10月31日【美国】每日科学
编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 谢润超
弗吉尼亚大学的达顿管理学院Gal Raz教授与其同事调查了产品生命周期哪个阶段对环境影响最大，最需要企业投资，以缓解其产生的消极影响。
Gal Raz教授的研究还揭示了一项惊人的现象：过度追求环境效益有时会适得其反，对环境产生消极影响。该调查报告是产品生命周期系列研究的组成部分，发表在《生产运作管理》上。“在产品设计与生产环节引入新方式，能够降低产品成本、提高客户满意度以及减少其对环境的影响，”Raz表示，“在报告中，我们提出了一种更好的办法决定何时改善设计，对企业最经济、对环境最友好。”
Raz表示，企业销售的产品通常分成两类：功能型与创新型产品。产品类型不同，其生命周期不同阶段对环境影响的程度不同，前者在生产阶段对环境影响最大而后者则是使用阶段。为具体说明，Raz举了两个例子，功能型产品如面包，其生产阶段产生的环境影响要大于消费阶段。而创新型产品如衣服，其在使用阶段产生的环境影响更大，因为干洗衣物消耗更多能源。
“因此，与生产阶段投入相比，能够让衣物适应水洗的创新投资对于企业而言更经济、更环保。” Raz说。
Raz与其同事，来自乔治梅森大学管理学院的Cheryl Dreuhl教授等人在研究中应用了报童模型，该模型帮助获取需求不确定性，从而对功能型与创新型产品进行区分。研究人员发现，功能型产品通常在生产阶段投资大于消费阶段，而创新型产品的投资更关注消费阶段。
该团队也研究了实施环保措施、产品增值与消费者满意度改善过程中，对环境的潜在消极影响。
“环境友好设计的积极影响可能被其引起的消极影响超越，原因是产品消费量增大或者需求出现不稳定，过度生产导致产品剩余，” Raz表示。Raz与其同事还研究了目前立法者正在审核的一项政策事项——解耦。解耦是用来分离经济增长(销售收入)与环境资源破坏(能约消耗)。
目前存在两种解耦类型，一是相对解耦，指资源消耗增长(消费者)速度低于经济增长(生产者);一是绝对解耦，指经济发展引起的资源消耗。
“我们发现解耦并不存在于创新型产品中，而在某些功能型产品中出现。”研究团队还研究了不同类别的产品过度生产导致的环境影响，该团队的下一份报告将关注消费阶段与生命周期末的创新以及政策对于这些环境创新的影响。
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