译自：3月29日【智利】美洲商业新闻网(www.bnamericas.com)
　　编译：中国贸促会电子信息行业分会 白雪曼

　　根据知名咨询公司ComScore的调查显示，随着拉美地区网络用户的大规模增加，社交网络迅速超过了其他通讯媒体，在拉美市场上愈发普及；然而在该市场中，在线视频和网上银行的发展却相对滞后，亟待发展。

　　ComScore公司拉美区高级副总裁Alejandro Fosk表示，截至2010年底，拉美地区年龄在15岁以上、从家中和办公室上网的用户达到了1.11亿人，比上一年增加了15%。而同期北美地区的网络用户则几乎没有增加，中东和非洲地区网络用户则比上一年增加了32%。

　　在拉美，巴西的网络用户人数位居榜首。据统计，该国总在线人数超过7730万；委内瑞拉和哥伦比亚的网络用户增长率排在拉美地区前两位，分别为27%和26%。

　　推动互联网在拉美地区发展的一个主要因素是该地区庞大的年轻人口。该地区近62%的网络用户处于15—35岁的年龄段，远超过全球53%的平均水平。15—24岁的用户使用网络最为频繁，其在线平均时长达到26.6小时/月，超过了全球22.8小时/月的平均时长。在35岁以下的网络用户群体中，男性的在线时长要超过女性；而在35岁以上的群体中，情况则恰好相反。拉美地区年龄在15岁以上的网络用户的平均在线时长为23小时/月。

社交网络

　　网络用户大规模增长的又一重要原因为社交网络的流行。同时，由于现在大部分手机都拥有数码拍摄功能，拍照带来的乐趣也成为社交网络发展的“催化剂”。Fosk表示，现在对于互联网的应用已经发生了转变，社交网络在互联网应用中的比重将越来越高。

　　此外，搜索功能的应用也占很高比重。根据ComScore公司的数据显示，拉美网络用户使用搜索引擎功能的比例是全球范围内最高的。最常搜索的内容集中在资讯、新闻、图片和产品。

　　拉美地区有近88%的互联网用户使用社交网络，其比例远超过全球平均值(70%)。与此同时，虽然在全球范围内的使用水平有所下滑，但是即时通讯工具在拉美市场上仍然十分流行。面对仅为35%的全球平均使用率，即时通讯工具在拉美地区的普及率则高达68%。此外，电子邮件的使用率也高出了全球平均水平(63%)，达到76%。

　　Facebook在拉美地区的应用可谓是直线攀升。2010年全球Facebook使用率最高的15个国家中有6个属于拉美地区。所有网络用户使用Facebook的比例分别为：智利(89.5%)、阿根廷(88.3%)、委内瑞拉(87.8%)、哥伦比亚(86.7)、秘鲁(83.4%)和墨西哥(82.6%)。而在巴西，谷歌的Orkut则更为流行。

　　另一方面，全球Twitter使用率最高的15个国家中也有6个拉美国家，即巴西、委内瑞拉、阿根廷、智利、墨西哥和哥伦比亚(该统计结果仅基于通过电脑登陆Twitter的用户量，而不包括通过移动设备登陆的用户)。

零售网站

　　在其它类型的网站访问方面，62.1%的拉美网络用户访问零售网站，比例略低于全球平均水平(63.9%)，但与北美(85.5%)和欧洲(72.8%)地区差距较大。

　　消费类电子是零售网站中唯一一个能够在访问量方面达到全球平均水平的类别。根据ComScore公司的报告指出，巴西本地的零售网站质量最高，而秘鲁和智利本地的零售网站质量最差。

　　2010年，像Groupon此类的团购网站的访问量也在拉美市场上呈现出显著的增长。阿根廷成为Groupon网站在拉美地区最大的市场。根据2011年2月所做的统计，每5个阿根廷网络用户中就有1人访问过Groupon网站，而此比例在巴西仅为6%。

　　另一方面，2010年拉美地区网络银行的访问率仅为25.7%，也低于全球平均水平(27%)，几乎是北美地区水平的1/2(北美地区的访问率为47.7%)。委内瑞拉、智利和巴西的网络银行访问率在该地区相对较高。

　　此外，ComScore公司还对博客的使用率进行了统计，拉美地区达到62.9%，超过了全球平均水平(50%)，也在北美地区的水平(55.8%)之上。

　　该地区娱乐类网站的访问率也很高，达到了81.6%，高出了全球平均水平(79.9%)。多媒体、音乐和新闻类网站成为拉美用户的最爱之选。然而，相较于欧洲和北美地区，拉美用户对视频类网站的访问时间并不长。北美用户每月约花15.7小时在线观看视频，而拉美用户所花的时间仅为一半。ComScore公司认为，宽带网络普及度高是北美用户观看在线视频时间较长的一个重要原因。

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