译自：3月22日 【西班牙】www.n-economia.com
　　编译：中国贸促会电子信息行业分会 白雪曼

个人电脑

　　2010年第四季度，西欧地区的电脑销售量为1940万台，较2009年同期下滑4.4%。2010年全年，西欧地区的电脑销量达到4600万台，与2009年水平基本持平。

　　一般而言，每年最后一个季度电脑的销量都会因为消费者需求的提升而有所增加。但是，2010年10-12月期间，西欧地区的个人电脑销量却呈现出了8.1%的下滑。在西班牙市场上，该季度手提电脑的销量也出现了2%的下滑。

　　造成个人电脑销量下降的主要原因是消费者的购买意向发生了转变。如今，消费者将目光更多地投向平板电脑、电子游戏机、电纸书等新型电子设备上。毫无疑问，2011年将成为这些电子设备的“丰收之年”。

　　2010年第四季度，西欧市场上三大电脑品牌的销量都遭遇了下滑。而就销量排名来看，惠普超越了宏基重归销量第一的宝座，占市场份额的22.1%；宏基以2.2%之差排在第二名，其销量下滑主要是受Mini笔记本电脑需求量的减少以及在其它国家存货过剩的影响；戴尔排名第三，其销售的集中领域仍维持在个人消费市场和专业市场。

手机领域

　　2010年，手机在西班牙市场上的普及度出现了下滑。使用手机服务的微小型企业比例从69.1%下滑至66.3%；与此同时，中小企业也下滑了0.3%，降至90.9%。与之相反，2010年，在全球范围内大部分行业的企业中手机服务的普及度都有所提升。

　　正如预期的一样，在物流这类需要员工在外时间多于在办公室时间的行业中，手机的普及度尤其高。对于运输和电信基础设施领域而言，移动设备是必不可少的工具；换言之，在西班牙各行业的中小企业中，上述两个行业是手机普及度水平唯一赶超全球平均水平的两个行业；而在微小企业中，手机则成为上述两行业的主导工具。在其它领域中，除零售业以外，手机的普及度均超过了60%。

　　日前，全球三大移动运营商将联手在西班牙市场上推广NFC(Near Field Communication，近距离无线通信)技术。西班牙电信公司(Telefónica)、英国沃达丰公司(Vodafone)和法国Orange公司签订了合作协议，将共同推出普通标准的NFC技术，即一种适用于RFID补丁原则的近距离无线通讯技术。此项合作的目的是使NFC技术成为一种能够实现小额支付的常用系统。此外，NFC技术也可以应用于个人身份识别、获取城市或景点信息、查阅餐厅现行促销信息等领域。如今，三大运营商们正在寻求如何通过SIM卡来保障交易的安全性。在目前的市场上，已经有少数的手机配备了NFC技术，如Google Nexus S和Nokia C7；预计在2011年，这项技术将会在高端手机中推广。

　　但据卡巴斯基(Kaspersky)所做的一项安全性调查(来自英国、法国、意大利和西班牙共计1600名智能手机用户参加了此项调查)显示，仅有27%的用户表示十分担心NFC技术所带来的风险问题，剩下的受访者则表示并不为此担心或根本不知道存在何种风险。

电子商务领域

　　随着智能手机和平板电脑的发展，移动营销也成为越来越多企业用来吸引客户的一个重要渠道。门户网站Marketing Shop列举了以下六大移动营销行业的趋势：

　　1 、基于浏览器的应用程序

　　当一家企业决定加入移动应用领域后，往往令其最头疼的就是平台的选择。为了避免在这一问题上举棋不定，最好的选择就是使用基于浏览器的应用程序，即运行并不依赖于任何一个外部平台的应用程序。

　　2 、移动优惠券

　　在吸引客户方面，移动优惠券是一个不错的营销方式。

　　3 、增强现实技术(AR)

　　增强现实技术对于用户而言具有极大的吸引力，因为这是一项相对新鲜又时常充满惊喜感、类似科幻电影表现形式的技术。但是，为了保证与客户沟通的连贯性，必须确保增强现实技术的移动应用程序是实用且易于操作的。

　　4、 移动在线商城

　　如今，越来越多的消费者使用智能手机查询或直接购买产品和服务，而移动商务也日益成为推动电子商务发展的“引擎”之一。

　　5 、NFC技术

　　NFC技术能够使配有NFC系统的移动设备从另一个相邻的NFC设备上采集数据，而这项技术对于实现手机直接支付功能意义重大。

　　6 、与医疗健康相关的移动应用

　　如今，移动应用与医疗健康也紧密的结合在了一起。首先登陆这一市场的是用来测量脉搏、做心电图的移动应用，而在未来还将推出专为糖尿病患者设计的移动应用。

创新领域

　　不久前，"Fast Company"杂志列出了2011年全球最具创新力的“50强”企业名单。基于其强大的创新能力，预计这些企业将会在2025年统领世界市场：

　　1、 Apple(2010年排名第三)

　　单凭iPad的上市，苹果公司已然稳坐2011年创新界第一名的宝座。但是此外，"Fast Company"杂志还找到了多达100项苹果公司的创新之作，而这些创新之作均以这样或那样的方式渗入到我们的日常生活之中。

　　2 、Twitter(2010年排名第五十)

　　5年内形成了两亿用户的规模，这一微博社交网络向我们展示了他对沟通和交流的独到理解。

　　3、 Facebook(2010年排名第三)

　　2010年，在访问流量方面，社交网络超越了谷歌搜索，创造的价值高达500亿美元，缔造了一个电影情节般的传奇。

　　4 、Nissan(新上榜企业)

　　Nissan上榜的最大优势体现在“Leaf环保车”——首款污染气体零排量的纯电动车型的推出。

　　5、 Groupon(新上榜企业)

　　美国团购网站Groupon在电子商务领域实现创新，成功拒绝了谷歌60亿美元的收购合约。

　　6、 Google(2010年排名第四)

　　谷歌公司一如既往地在不断寻求创新，每月平均推出数十个升级或全新的项目。

　　7 、Dawning(新上榜企业)

　　中国曙光公司创造了全球最强大的超级计算机，其运算能力达到了2.57 千万亿次。

　　8 、Netflix(2010年排名第十二)

　　美加联合拥有的Netflix公司成功超越了Blockbuster公司,一跃成为全球最大的在线电影和连续剧租赁供应商。

　　9 、Zynga(新上榜企业)

　　美国社交网络游戏开发商Zynga的上榜与Facebook所取得的成就是密不可分的，FarmVille、FrontierVille以及City-Ville的推出，成为社交网络用户的大爱。

　　10 、Epocrates(新上榜企业)

　　Epocrates公司推出的即时药品信息查询软件为医生的工作提供了很大的便利，目前在美国已有45%的医生使用该软件。

　　此外，其它上榜的技术型企业还有Foursquare(第15名)、Intel(第19名)、eBay (第22名)、LinkedIn(第24名)、Amazon(第27名)、IBM(第29名)、Kaspersky Kab(第32名)、Microsoft(第37名)、Said.com(第39名)、Cisco(第41名)以及Pandora(第44名)。

　　(完)

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