智能手机助推移动广告市场发展

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时间：2011年6月20日　|　点击(2438)

　　译自：2011年6月15日 【俄罗斯】IKS
　　编译：中国贸促会电子信息行业分会 张冬杨

　　2011年，移动设备广告短信发送的关键将取决于智能手机市场的发展情况。2010年，世界移动设备广告短信市场增长了50%。预计到2011年年底，这一市场将增长75%。

　　近日，J'son ＆ Partners Consulting公司对俄罗斯和世界移动广告和营销市场进行了一项市场调研。

　　俄罗斯移动广告和营销市场的发展取决于移动通讯网络的覆盖、信息发送渠道的技术发展、通信传送能力以及移动设备市场的发展前景。在2006年到2009年期间，智能手机的市场份额较低，通过WAP上网的手机占优势，SMS渠道成为移动广告和营销市场的发展关键。

　　2010年，Android等新平台进入俄罗斯网络操作系统市场。2010年10月，微软公司宣布正式推出与从前的Windows Mobile 操作系统系列截然不同的Windows Phone 7。预计俄罗斯市场将会在2011年下半年推出基于这款操作系统的智能手机。此前微软公司的Windows Mobile系列将逐渐退出市场。据J'son ＆ Partners Consulting预测，2012年，Windows操作系统的手机市场份额将达到12%。

　　在谷歌和提供商(包括HTC)的支持下，Android操作系统的不断扩张使得智能手机的价格不断下降，推动了移动设备的消费需求，并吸引了更多的新用户。据J'son ＆ Partners Consulting预测，Android操作系统的移动设备将会迅速发展，其在智能手机市场中的份额将于2012年达到16%。

　　2010年俄罗斯移动广告和营销市场发展缓慢，制约发展的主要因素有：对广告渠道的限制、移动终端设备的技术支持较低、对广告提供商的不信任、拥有接收广告的独立渠道的用户数量不够等等。

　　在2010年，广告信息发送的主要渠道是SMS/MMS。这一渠道占移动广告和营销市场40%的份额。

　　毫无疑问，智能手机市场的显著增长，也在移动广告和营销市场上有所表现。移动上网设备市场份额的增长正在改变移动广告的发送渠道。如果说2010年以前，广告和移动通讯用户交流的主要渠道是短信和其它移动通讯渠道(如SMS/MMS, Sell Broadcast)，那么在2012年，据J'son ＆ Partners Consulting公司预测，媒体广告和搜索(内容)广告等互联网模式广告将成为主要渠道。那些过去人们使用的广告通讯渠道将会在2012年以后逐渐失去市场。

　　事实上，移动用户将成为互联网用户的一部分，而互联网上所使用的方式和工具以及互联网广告都将在移动设备上应用。在这种情况下，移动广告将具有更好的优势――全球用户定位和与用户及时的通讯。

　　2010年，移动广告和营销市场总额为840万美元。据J'son ＆ Partners Consulting公司预计，在2011年，这一市场将增长43%，到2012年，将增长78%。

　　预测和前景

　　J'son ＆ Partners Consulting公司对2012年以前俄罗斯移动广告和营销市场发展趋势做出了预测：

  • 智能手机市场份额将不断扩大；
  • 互联网模式广告将取代传统广告通讯手段；
  • 越来越多的广告公司将广泛应用地理定位；
  • 视频移动广告将逐渐发展。
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