美国科技巨头为网络新闻收费出谋献策
译自：【美国】华盛顿邮报（www.washingtonpost.com）
编译：电子贸促会 王小媞
日期：2009-9-11
几家世界顶级的技术公司正在为新闻出版商出谋划策，研究如何向读者收取阅读在线新闻的费用。
IBM、微软、甲骨文和谷歌等几家公司都受到美国报业协会的征询，就如何简单收取网络新闻的费用给予建议。
实现网络新闻收费需要做两方面的工作：首先，需要为读者建立一套网络支付系统；其次，也是更具挑战的，是使新闻出版商停止在网络上发布免费新闻。
美国报业协会业务发展部的高级副总裁Randy Bennett说，今年5月他们工作组组织了相关出版商在芝加哥附近召开了会议，讨论网络新闻付费的有关事项。会后初步形成了一个工作流程。这份报告已经于周三公布在了网络上，报告中包含技术公司提出的11个不同解决方案。
Bennett表示协会只是希望给新闻出版商们提供多种解决方案，而并不指定一种方案。
在这些预案中，谷歌的方案是最令人惊奇的，因为谷歌公司可以把成千上万来自不同媒体的新闻汇总到“谷歌新闻”的页面上。谷歌在方案中写道：“开放的网络对所有的用户和出版商都是有益的，但‘开放’并不意味着免费。”
谷歌提议新闻机构使用“谷歌Checkout”支付系统，该系统已被用于处理网上在线支付。读者可以登录帐户后给多个媒体付款，而不需要一遍遍的输入个人信息，同时该系统还可以为出版商提供多种收费方法，包括基础的订阅方式和针对单篇报道的“小额支付（micropayments）”。
除了科技巨头，小公司也为网络新闻付费提供了建议。CircLabs（一个由密苏里新闻学院培养的4人实验室）开发了一套程序，可以把不同来源的新闻信息传送到网页浏览器顶部的工具栏上，这个程序可以应用于目标性广告和选择性收费。 实验室的负责人表示，创建该程序的目的并不是为了向读者收取更多的费用，而是建立一个能反映读者、出版商和广告商需求的系统。
回应美国报业协会的提案将与新闻在线（Journalism Online）展开竞争。新闻在线是一家由美国Court TV创始人史蒂芬·布里尔(Steven Brill)和原华尔街日报出版商戈登·格罗维茨(Gordon Crovitz)共同创办的新闻支付平台，该公司对其支付工具进行了广泛宣传，力争与各大报社签约合作。
虽然技术公司推出了可行网络新闻收费工具，却仍不能说服新闻出版商将其投入使用，因为出版商担心收取费用会吓跑读者。网络新闻收费有可能为竞争激烈的报业开拓新的盈利渠道，但同样也可能因为点击流量的减少而切断报纸一部分的网络广告收入。
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