译自：2011年3月【芬兰】Mobile Monday
　　编译：中国贸促会电子信息行业分会 李稚

　　对于市场领头羊MTN(南非最大的移动运营商)来说，南非和尼日利亚是主要市场。2010年，他们的促销策略赢得了总计620万用户，其中有420万新用户来自尼日利亚。

　　MTN宣布其用户群在2010年增长了22%，用户总数从2009年的1.16亿增长到了2010年的1.416亿。在非洲大陆，MTN已经取得了平均50%的市场份额。

　　MTN集团计划在尼日利亚这个不断增长的市场投资10亿美元来改良其手机网络。这项投资计划包括建立光纤网络、增加传输容量、建立更多的基站和增加基站的网络容量。

　　MTN掌握着尼日利亚50%的市场份额。该集团于2001年进军尼日利亚，之后手机不断普及，尼日利亚成为一个利润丰厚的市场。由于尼日利亚电信(Nitel,尼日利亚前电信垄断企业)的问题，移动通信在很大程度上还是这个国家唯一的通话方式。

　　在国际漫游方面，MTN南非推出了针对南非和东非地区已付费及预付费用户的免费接听和短信息服务。这个服务适用于博茨瓦纳、卢旺达、乌干达、斯威士兰和赞比亚的MTN用户。

　　从历史上看，漫游费体现了定价的挑战性，由于缺乏有关常识，且每个国家的关税不同，消费者每月积累了过多的账单。

　　在英国品牌评估公司Brand Finance发布的非洲和南非品牌价值排行表上，MTN被评为南非最具价值的品牌。数据显示，MTN的品牌价值为47亿美元，几乎是其非洲大陆上的主要对手，如Vodacom、Orascom Telecom(埃及)、FNB和Standard Bank的两倍。

　　MTN最近的报告说，他们的数据业务收入在过去12个月增长了47%。Vodacom的数据使用量增加了54.6%，数据业务收入增长了33.8%。Cell C野心勃勃地在全国推出了21Mbps HSPA+网络，并将着手更新该网络至42Mbps。Vodacom和MTN也扩展了其21Mbps HSPA+网络覆盖率，并且两公司都着眼于推出42Mbps的宽带服务。

　　世界第五大电信公司Bharti Airtel也已经进入了尼日利亚市场。它收购了总部位于科威特的Zain公司(科威特电信集团)，并把其业务扩展到了非洲大陆的15个国家。为了吸引更多的消费者，Bharti将11个国家的通话价格下调50%甚至更多。它把目标放在了吸引农村的低端用户群上。

　　Bharti力图在2年半内将其非洲业务翻番，达到1亿用户。2010年7月，Bharti曾宣布将在尼日利亚花费6亿美元来改善服务。2010年9月底，Bharti宣布其在非洲的用户达到了4000万。

　　Telkom南非的服务范围包含一系列多环节移动服务，该移动服务在尼日利亚提供一系列电信服务。由MWEB非洲和非洲在线两家运营商合并成立的iWayAfrica，向南非以外的非洲地区提供互联网服务。此外，还有其他当地运营商可供选择。

　　1993年，Telkom公司涉足蜂巢式移动通信，并成功地申请到南非最早的两个移动网络牌照之一。2004年3月，Vodacom公司开始接手，Telkom公司持有该公司50%的股份。1997年，美国SBC通信和马来西亚电信联合组成的Thintana电信公司收购了Vodacom30%的股份。

　　Vodacom公司于2003年上市。2008年，Telkom向Vodafone出售了其在Vodacom的15%的股份。根据全球增长咨询公司Frost ＆ Sullivan的报告，尽管诸如MTN、Vodacom和Neotel这样的竞争对手的固定基础设施网络一直在发展，但多年来，Telkom还是遥遥领先。

　　截止到2010年9月30日的六个月，Telkom的在南非以外的利润只占集团总收入的5.5%，并出现了负收益。移动企业服务和固-移融合服务是南非移动市场的下一个增长点，将充分发挥Telkom的优势。

　　电信调研机构Pyramid Research发布的报告显示，埃及的宽带发展将是电信行业产生国家收入的关键。由于后革命式的氛围可能带来一个更稳定的国家，将能够推动市场的增长。

　　埃及电信行业在2010年创造了64亿美元的收入，并且在过去两年增长了接近25%。埃及将继续成为不断发展的非洲和中东地区增长最快的市场之一。

　　根据Pyramid Research的高级分析师Hussam Barhoush的分析， 由于近来政治局势的不稳定，穆巴拉克政权被推翻，大量群众使用手机，导致电信使用量急剧增加。

　　根据Pyramid Research的研究报告，到2010年年底，移动电话普及率由2006年的23%增长到了80%。据预测，这个数字到2015年底将超过100%。

　　Etisalat尼日利亚(中东电信网络运营商)与八家本地银行签署了一项6.5亿美元的联合贷款协议，目的是扩展其在非洲主要国家的手机网络。“另外的资金将用于在全国范围内推出我们的3G和2G网络，” Etisalat尼日利亚的行政主管Steven Evans说。参与协议的银行有First Bank、Zenith Bank、Access Bank、 Fidelity Bank、United Bank for Africa (UBA)、Bank PHB、Guaranty Trust Bank和Oceanic Bank。Etisalat公司在尼日利亚这个非洲增长最快的市场的主要竞争对手是南非的MTN、印度的Bharti Airtel和本地的公司Globacom。

　　尼日利亚是非洲最具有竞争力的固定电话市场，拥有两大国家电信运营商(SNO和Globacom)，以及其他经许可提供固定电话业务的80家公司。合并后的替代运营商现在提供超过95%的固定连接。大部分固定电话已经开始实施无线技术，这使网络运营商有机会在统一的经营权许可下进入利润丰厚的移动市场，并得到帮助以确保其来自本地和国外投资者的数亿美元投资安全可靠。

　　在手机方面，尽管诺基亚的市场份额从2010年9月的64%下降至2011年2月的57%，它在肯尼亚仍然是手机制造商的领头羊。同期，三星的市场份额从12.5%上升至13%。安卓系统的设备取代排行榜上位居第四位的索尼爱立信(市场份额为4%)，挤入了前十位的排行榜。索尼爱立信的市场份额排名滑落到第五位。华为以3%的市场份额打入了排行榜前十位并位居第七位。苹果、摩托罗拉、中兴、LG和黑莓占据了排行榜上的其余几个位置。

　　(未完待续)

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