（来源：中国经济时报）

　　都是云电视，彩电企业如何做到差异化？率先发布新品的长虹已将“语音”概念牢牢占领，后来者如何不落窠臼？

　　“全球首款具有健康管理系统的云电视”、“同步云电视(Syncloud TV)”，选择在3月中旬发布新品的创维、康佳将“云电视”再次细分为“健康云”和“同步云”，同时廓清自身产品的定位。

　　“彻底产品主义”的“云健康电视”

　　“你看不看，它都在那里；你来不来，它都会过去。”创维集团中国区域营销总经理刘耀平所言的“它”即商机。世界卫生组织最新预测，全球亚健康人口总比例占到75%，健康已成为全球消费者最为关注的问题。基于此，创维“云健康”电视应运而生。其旗舰产品E800A和E750A除了Android4.0操作系统、语音博士、超窄边或无边框等现今智能电视的标配外，强调的是“创维与权威医学机构联合开发的家庭健康计划系统”。目前云健康应用包括体重、脂肪、血压、视力、色盲和心理等六大测试模块，根据这六大测试进行不同组合，提供家庭四大健身计划：宝贝成长计划、爸爸健身计划、妈妈瘦身计划和父母保健计划。用户通过外接设备，在云健康电视上进行种种指数测量，测量的数据可以保存到云平台的个人数据库中，并能随时查看历史数据变化曲线。

　　从“酷K”到“酷影”，再到现在的“云健康”，创维沿着“彻底产品主义”的路线一路狂奔，意欲以差异化路径胜出。

　　据刘耀平透露，创维此次云健康电视的所有检测设备都是免费赠送，“未来将引入消费系统，探索新的商业模式。”后者有可能给创维带来新的盈利点。

　　体现新型智能电视生态的“同步云电视”

　　“空巢老人、异地情侣或夫妇、留守儿童等不可避免现象的存在，成为家庭情感疏离的隐患，交流沟通、同步分享成为他们最大的愿望。”这是康佳推出“同步云电视”的起缘。

　　“供应链同步、营销同步、利益同步。”康佳多媒体事业本部总经理林洪藩以企业运营为例，进一步诠释“同步”的内涵。

　　在“同步”理念之下，康佳本季发布的新品包括搭载Android4.0操作系统、触摸操控的高端智能电视产品9100D、无边框、高端智能云电视旗舰9000PD系列、智能3D普及款5000D、超窄边LED2200，以及节能环保D-LED产品3300五大系列，全面涵盖了高、中、低各个功能和尺寸段。

　　为了提升智能云电视的应用，康佳此前在娱乐、社交、支付、办公、交互、商城等应用领域先后开拓出多个应用合作项目：如联合百视通率先实现在线内容资源的丰富、联合银联首个突破电视在线支付的限制、联合金山公司领先带动云办公的流行等。

　　“2012年，康佳将紧抓智能云电视方向，继续寻找最强的供应商和合作伙伴，扩大深化产业合作，主要从三方面发力：首先做好产品规划、加大战略合作、丰富软件应用，找到消费切入点和差异化推广方向；其次继续锁定网络娱乐、商务交易、人机交互、云计算四大方向；最后是进一步改善现有渠道销售质量，积极开拓新型渠道，探索更为成熟、先进的智能商业模式。”林洪藩透露，康佳的目标是成为“新型智能电视生态领导者”。

　　两路人马短兵相接

　　以长虹、创维、康佳为代表的本土彩电不遗余力布局云电视，费尽心思嫁接细分运用，与彩电业即将到来的变革不无关系。

　　今年年初，微软、谷歌、苹果等国际IT巨头纷纷有意向智能电视市场延伸的行为，引发了业界的狂热猜想：一方面，智能电视基于互联网的应用属性，决定了IT巨头们在互联网技术和应用开发领域的绝对优势； 另一方面，中国传统彩电企业在智能电视发展早期的消费探索和渠道布局等，又为其在中国市场的竞争奠定了不可撼动的地位。两强相遇，谁能更胜一筹？

　　眼下本土彩电企业的积极备战可视作防卫，更是进攻。进攻是最好的防卫。

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