日本企业下调数码产品销售计划
译自：2012年8月15日【日本】日经电子版
编译：中国贸促会电子信息行业分会 王晨曦
日本电机及精密设备制造商纷纷下调了2013财年数码产品的销售计划。索尼和夏普分别将液晶电视的销售计划削减了21%和35%，佳能也将最初计划的数码相机销量减少了100万台。除了国内需求长期低迷以及欧债危机的影响之外，智能手机抢占需求也是促使企业下调预期的重要原因。如今，生产出能抢占市场的“强大产品”是当务之急。
索尼和夏普分别根据其2012年4～6月期的决算报告修正了2013财年的电视机销售计划。与前期相比，索尼将计划下调了21%，修正为1550万台；夏普下调了35%，修正后为800万台。索尼认为，欧洲和中国的需求今后都将呈低迷状态；夏普也表示，随着环保补贴制度的到期，内需将再次降低。如果各大企业继续下调销售计划，恐怕会对业绩以及就业产生更大的影响。
2011年7月，日本转为地面数字广播已过去了一年。有推测认为，可以期待当年8月开始“好转”。但是，大型家电零售商2011年8月的销量同比前年减少了约40%，有企业甚至减少了一半。
同时，价格也有下降趋势。BCN对全日本2300家家电零售商的调查显示，8月1～10日的电视机平均单价为4万9700日元，同比上年8月下降了6%。
伦敦奥运会并没有带来有利影响。究其原因，山田电机的负责人指出：“日本国内的电视机需求已经被提前消耗了2500万台左右，因此，严峻的状况还将持续几年。”
销售低迷在其他产品中也有体现。索尼也将紧凑型数码相机、个人电脑、便携式游戏机、蓝光播放器和录像机的销售计划进行了下调。
除了受到全球经济不景气的影响，智能手机也对数码相机和便携式游戏机的销量产生了较大影响。智能手机搭载的摄像头像素达到了与紧凑型数码相机的同等水准，用智能手机玩游戏也可以享受到与专业游戏机同样的乐趣。因此，智能手机使用者迅速增加，需求大幅上涨。
但是，单反照相机和轻盈小巧的可更换镜头的数码相机越来越受欢迎。佳能将2012年度紧凑型数码相机的销售计划减少100万台，下调为2100万台。而对于可更换镜头的数码相机，佳能则维持了之前预测的同比增加27%的920万台。
一般说来，产品如果有独特的技术，就有竞争力，可以避免受到环境变化的影响。索尼、夏普和松下一方面在考虑通过加强数字标牌以及医疗领域等业务用显示面板业务，弥补电视机业务的缩小；一方面也在寻求推出与索尼曾经的PS和美国苹果的“iPhone”等类似，能快速抢占市场的商品和技术。
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