译自：2012年9月4日【日本】diamond.jp
　　编译：中国贸促会电子信息行业分会 王晨曦

　　本月中旬苹果即将推出iPhone5的消息对智能手机业界来说无疑是个大新闻。

　　美国加州北部联邦地区法院在苹果与三星的智能手机专利诉讼案中，裁定三星故意侵犯苹果公司多项专利，应向其赔付10.5亿美元补偿损失。

　　此次判决认可了苹果对三星7项诉讼中的6项，驳回了三星的5项诉讼请求。包括惩罚性赔偿在内的最终损失补偿额表明，苹果的诉讼请求得到了全面认同。

　　这之后，27日纽约股票市场苹果的股票价格一度达到680美元，刷新了过去最高值，市值达到了约50万亿日元。另一方面，27日韩国股票市场三星的股票价格下跌了约7.5%，仅当天该公司的市值就减少了约12.5亿美元。而Google的股票价格也下跌了2.41%，明确分出了胜负。

　　虽然苹果与三星的专利案一直以来都备受关注，但如此明朗的“苹果压倒性的胜利”的结局，老实说是之前并没预料到的。当然，三星想必一定会上诉，此案应该不会就此终结。

　　但是，此次判决结果不单形成了三星与苹果两者之间的关系，对智能手机在包括日本在内的全球市场的普及而言，也是极大的转折点。下面，我们就目前所明了的形势，试着分析一下此次事件对包括日本市场在内的全球市场的影响。

　　逐渐分包化的三星

　　首先必须要了解的就是苹果和三星之间复杂的关系。

　　仅看此次案件和产品市场，苹果与三星似乎是以最终产品争夺市场的竞争者关系。实际上通过此次案件，可以看出苹果的意图很明显，希望禁止在美国销售包括“银河S2”、“Droid Charge”等在内的8种三星智能手机。

　　但是，苹果与三星的关系却远不止于此。三星是苹果的零件供应商，苹果是三星的采购方。特别是，三星还为苹果提供iPhone和iPad等产品核心部分CPU的芯片。

　　如此说来，是不是可以说三星实际上掌握着苹果的生杀大权呢？不过，半导体领域的分析人士普遍认为，对于三星来说，苹果好像处在能左右三星生产能力的领导地位。

　　即将推出的iPhone 5搭载的最尖端CPU目前似乎仍由三星负责制造。但在该生产中，三星必须要提供足够的生产能力。而为了使自己在两者的权力关系中更处于优势，听说苹果还准备了其他方案。

　　假设此次的诉讼以及一系列的禁售导致三星的智能手机出货受到限制。那么，即使本来就能够提供足够的生产能力，但三星也必须进一步留意面向苹果的生产设备。这也意味着，将促进三星真正的分包化。

　　既然无论争论结果如何，产品的生产仍要继续，那此趋势的展开也不必等争论结束。也就是说，三星将成为苹果的承包商，垄断iPhone等的生产，逐渐发展为台湾鸿海精密工业与夏普那样的模式。

　　此次判决结果将加速这一趋势。而且三星的设备供给状况也将给其他供应商的出货情况带来重大影响。如此一来，苹果就将拥有掌控市场整体的能力——这就是此次判决的“另一个含义”。

　　脱安卓趋势正在加强

　　当然，三星也不会只是羡慕。恐怕会以此次争端为契机，很有可能会从安卓一边倒的状况向多样性推进。

　　一系列的争执还将继续，不会太快有结论。但目前为止可以清楚看到，一是将OS都集中在同一OS就可能会出现此次的风险，二是OS的供给方Google并不一定会充分保护制造商。

　　苹果同时还操控着与三星之外的HTC和摩托罗拉移动等安卓终端制造商的争端。也就是说，在苹果对安卓阵营的构图中，Google应该是安卓阵营的“守护者”。

　　但目前为止，Google对于安卓阵营似乎并没有表现应有的态度，甚至出现了收购摩托罗拉移动等行为，似乎对这一坚如磐石的“阵营”进行了否定。

　　在这种环境中，各终端制造商纷纷开始准备多样化战略。例如，HTC已经开始开发与微软的Windows Phone对应的终端，三星也将之前就一直在开发的名为“bada”的OS和其与英特尔共同开发的支持HTML5的名为Tizen的OS统一，并已在今年春天的CES展上发布。

　　其中，Tizen有在发达国家的低端市场和新兴国家普及的可能性。在日本国内，满足替换功能手机(feature phone)的需求、智能手机实现在“每人一台手机”的低端市场的普及都将于明年正式开始。与高端市场相比，假设OS的选择多种多样，那么，Tizen通过加强支持HTML5，解决了因本地应用程序导致的束缚，增加了自由度，普及应该不成问题。

　　这一趋势加速的话，微软和英特尔很有可能将成为中期智能手机市场的台风眼，两者在处理知识产权问题上都是专家中的专家。即使现在，三星还在向微软支付知识产权使用费。同时，英特尔是世界屈指可数的芯片供应商，在半导体市场一直处于领导地位。

　　如此看来，此次的判决，尤其是“苹果压倒性的胜利”所带来的影响，绝不仅是对最终产品，还将波及智能手机的整体生态系统，影响甚大。

　　但短期内，如从安卓向Windows Phone等的转移，并不意味着能够轻易获得用户。而虽然微软和英特尔的潜在能力足够强大，但能否在智能手机市场中创建一个能够与苹果抗衡的生态系统，说实话我们不知道。因此，我们应该认为，包括产品供应能力在内，苹果的繁荣在短时间或更长一点的时间还会更上一层楼。

　　对日本市场的影响

　　苹果与三星的诉讼案在日本也在进行。虽然大量引进三星终端的NTTdocomo已经表示“并没有受到大的影响”，但此次判决将会给三星终端在日本市场的销售带来怎样的影响呢？

　　苹果与三星在日本的争端中，争论点之一就是滚动弹跳专利。该专利是指，使用智能手机和平板电脑等滚动画面浏览内容的时候，如果看到最后了，想要稍微移动一下当前页的话，放开手画面就会回到开始(伴随着弹回那样的表现)。

　　该滚动弹回专利在美国通过再审查而幸存下来，是苹果强有力的武器，该专利在日本也有效。

　　另一方面，文章开头提到了此次的判决很有可能导致三星产品在美国禁售。而据报道，这一结果也可能要使作为非直接诉讼对象的三星最新款产品“银河S3”采取一些措施。

　　日本国内的争端8月末还没有结束，前面提到的滚动弹跳专利的判决可能会延续到明年。因此，胶着状态将依然持续，三星产品的销售可能一两天内还不是问题。但今后将如何发展依然不能预测。

　　与此相对，苹果在日本将继续热销。即将推出的iPhone 5，不论是在Softbank还是KDDI，都将支持LTE高速通信标准，充分发挥搭载三星制高性能CPU的能力，尽管这有些讽刺，但仍是很有吸引力的产品。

　　无论是Softbank还是KDDI，目前的销售恐怕都会以iPhone 5为中心，尤其是之前提到的，苹果在芯片级的供应体制中处于优势。在美国的圣诞节销售战及日本今后的销售战中，都将继续保持优势。

　　而对于NTTdocomo阵营来说，当前的形势非常严峻。不仅没有销售iPhone，而且在诉讼案仍未结束的状况之下，想继续销售三星产品也很困难。而且，NTTdocomo本来就欠缺品牌力，很大程度上只依赖于三星。不幸的是，此次判决的结果和最近日韩关系的恶化对三星产品的销售形成了双重打击。

　　此次争端之后，苹果将继续在CPU和芯片的全球供应中占领优势。NTTdocomo的另一主力产品——日本厂商的智能手机也可能会受到大环境变化的影响。鉴于此，NTTdocomo应该做好充分的准备。

　　游戏规则改变了

　　以前，在产品及服务的开发中，想要采购技术和扩大市场时，M&A和买断等手法很常见。也就是通过收购公司(或部门)，取得竞争优势。

　　但是，在一系列的苹果对安卓阵营的诉讼案中我们可以清楚看到的是，收购对象并不是企业本身，而是知识产权。

　　当然，知识产权的买卖以前就有，知识产权储备的形式或者说大批出手的方法也存在。而且不光单纯的买卖，还可以灵活运用借用或相互使用专利权等方法。

　　以本来就成熟的知识产权为背景，灵活利用FRAND原则，把法庭上的争端当作武器，推进知识产权的买卖，这是此次两阵营的共同手法。

　　此次来看，Google收购摩托罗拉移动这样的M&A案件甚至让人觉得只是知识产权交易的副产品。被收购后，该公司废除、统一全球基地，进行相当于整体25%的合计将近5000人的裁员等等，更加强了这一印象。

　　换句话说，只有部分优秀工程师挥洒汗水得出的结晶才有价值，那之外的都不重要。这也许就是软件中心时代的现实。

　　苹果本来就是硬件制造商，从销售额比例来看，现在这种商业模式本身也并没有改变。但是，如果研究苹果的历史，它一直在苦难的道路上跋涉，甚至曾经濒临破产。

　　也许正是拥有这样艰苦的经验，今天他们才能有如此聪明的战略，这本身就是非常出色的。但是，在现在的背景下，这并不是简简单单就能模仿的。而且，如果所有的商家都以这种规则来玩这个游戏的话，最终这个世界上只会剩下非常少的精英工程师和大量的廉价劳动力。

　　这是正确的道路吗？经过此次争端，我们必须要对此进行深刻研究。针对此次争端，美国似乎也有声音认为有些“过分”，全球企业也渐渐对使用美国法庭进行“知识产权交易”和“事实上的宣传”等有了怨言。

　　日本企业当然也卷入了如此激烈的竞争中。据报道，鸿海精密工业已经与NEC达成协议，购入NEC的液晶显示屏专利。今后，此类商业行为也许会出现在很多领域。况且，也许以后此类商业行为中，都不是通过鸿海这种绅士的途径，而是采取高薪收买人才等方法吧。

　　另一方面，在最终产品的市场中，特别是智能手机，也许没有新生力量出现的机会了，别说位置，甚至生存都是问题。要想挽回这一趋势需要付出一定的努力，今后也许会流“大量的血”。

　　即使如此，在仍指望复苏的时候，怎样继续生存才是社会全体所希望的呢？——拥有这种理念本身，就是有生存价值的企业。

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