译自：2012年11月13日【俄罗斯】Comnews
　　编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 张冬杨

　　根据J’son & Partners Consulting (简称J&P)公司估算，俄罗斯移动广告收入中的60%来自各种短消息服务，包括SMS(文本短消息服务)、USSD(非结构化补充数据业务)和MMS(多媒体短消息服务)。预计到2012年底，俄罗斯移动广告市场规模将达到6080万美元；到2015年前，借助智能手机的普及以及移动数据传输网络的发展，俄罗斯移动广告市场规模将增长3.5倍。

　　根据J&P公司的数据，截至于2012年底，俄罗斯移动广告市场规模在全球市场中的份额将不会超过1%。全球移动广告市场规模到2012年底将达到73.7亿美元，到2016年前，将会增长4倍，达到301.1亿美元。而俄罗斯移动广告市场规模在2015年前将达到2.158亿美元。

　　J&P公司认为，移动广告市场增长的主要动力将来自3G、LTE网络的普及和智能手机的迅猛发展。

　　该公司的调查显示，42%智能手机用户每天使用手机上网，7%的用户每周上网6次，11%的用户每周上网5次，只有2%的用户不使用手机上网。到2012年底，俄罗斯智能手机用户将达到2750万，将会是2010年的2.7倍。MTS公司(俄罗斯移动三巨头之一)的新闻秘书瓦列里·库兹门科指出，MTS公司用户中有20%使用智能手机，未来两年，MTS公司智能手机用户占比将达到60%。

　　调查显示，在智能手机用户不断增长，3G网络不断改善以及通讯网络质量不断提高的背景下，on-screen广告(短片广告)，特别是网上短片广告将成为移动营销最具发展前景的渠道。

　　MegaFon公司(也是俄罗斯移动三巨头之一)的新闻秘书尤利亚·德罗金娜表示，MegaFon公司对移动广告市场发展的预测与J&P公司几乎一致。瓦列里·库兹门科也指出，在未来，随着智能手机用户数量的增长、移动应用和服务的发展，移动广告渠道将会进一步拓宽。2012年上半年，MTS公司移动广告收入比去年同期增长了3倍。

　　另一移动巨头VimpelCom公司的代表表示，移动广告的集中范围将会进一步缩小，变得更加有针对性。在未来，有效需求最多的广告形式是与某个事件、某个地点和服务相关的链接。人们现在积极地使用社交网络和各类传播网站，这些都将成为移动广告服务的最佳平台。此外，俄罗斯目前优惠券网络服务也发展迅猛，这一领域也将成为移动营销的另一个引擎。运营商在移动广告市场中的主要优势在于其拥有精确定位的特点。

　　根据J&P公司数据，60%的移动广告收入来自短消息服务，且在未来一段时间内，即便短消息服务收入占比有所下降，但它仍将成为移动广告信息获取的主要渠道。瓦列里·库兹门科强调，目前最普遍的俄罗斯移动广告渠道是SMS、MMS以及在用户与运营商取得联系时向用户提供的广告。例如，选择同意获取广告信息的用户在查询账户余额等服务时就会被转接到广告投放商的频道收听广告。

　　J&P专家认为，与SMS发送相关的技术、法律和图片授权等问题是阻碍短消息广告发展的关键因素。在制定和执行移动广告策略时都不忽视这一事实。

　　此外，专家还强调，俄罗斯移动广告市场的主要特点是移动电信运营商可以独立销售广告。尤利亚·德罗金娜说，MegaFon公司的广告销售主要是由公司全资子公司MegaLabs完成的。MegaLabs公司特别成立了移动广告营业部，该营业部主要负责为第三方广告公司提供从组织到实施的整套广告销售业务。子公司负责与广告投放商的结算工作，同时，移动广告营业部还要解决通讯渠道以及与用户的交流等问题。

　　瓦列里·库兹门科补充道，MTS公司还为客户提供广告发送服务，客户可以选择使用自有号段，也可以通过运营商构建更具针对性的号段进行广告发送，后种方式中，必须要在发送对象选择同意的情况下才可以操作。

　　总体来看，J&P公司认为，移动广告是与用户沟通的最佳工具。许多大型和创新型公司都在移动领域精心部署广告战略。从用户对这种表现力强、质量高的广告形式的反应来看，移动广告前景向好，能够吸引到更多的用户。这一点最好的证明指标就是移动广告点击率在不断增长。

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