美国盛行受日本福袋风俗启发而设计的大型多人在线购物网站
译自：2012年12月3日【日本】WIRED.JP网站
编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 王喜文
日本每到新年都会出现排长队购买“福袋(lucky bags)”的现象。所谓福袋，是指商家将去年卖剩下的服装、鞋帽、茶叶等多件商品装入布袋或纸盒中，进行搭配销售。尽管顾客不清楚里面装的是什么，但是价钱相当便宜。如果里面没有自己喜好的商品，还可以与其他顾客进行自由交换。
据说福袋这一习俗至少有100多年的历史。最近，洛杉矶有一家新创业的Little Black Bag公司将这一风俗引用到了美国的网上购物之中。
今年刚刚成立的Little Black Bag，目前已经获得了1000万美元的风险投资。该服务与传统福袋的主要差异是用户能够选择“袋子”中的某件商品，剩余商品则由Little Black Bag公司的程序算法选出“惊喜”商品。据称，该公司的算法综合考虑了商品库存数量与用户个人对流行事物的偏好倾向。
当然，用户需要先回答喜好风格的调查问卷。通过问卷，主要是了解用户的偏好风格，是波希米亚风格、城市性感型，还是淑女型等。这项调查需要用户从列表中的150多个品牌选出自己喜欢的手提包、珠宝首饰、饰品等。
例如，一些城市性感型的女性会发现有各种品牌的手提包、手镯、围巾和洗发液、香水等。大多品牌并不是“Gilt”、“Rue La La”等购物网站上展示的高档商品，而是中端品牌，但也有“Kenneth Cole”、“BCBG”、“Calvin Klein”、“Badgley Mischka”等品牌的商品。
从这些商品中选好一个之后，可以放入购物车中，支付30美元或50美元的订金。然后，将自己选好的商品与Little Black Bag选出的其余两三个商品一起带入到商品交换页面或聊天室。在这里，购物达人和业余购物者的差别将一目了然，购物达人将不断地交换掉自己不喜欢的商品，直到换取全是自己喜欢的商品为止。
“类似证券交易所”，Little Black Bag公司首席执行官(CEO)丹·穆里略解释道。他表示，该网站每月交易数量约200万次，用户每天使用该服务的平均时间为1小时。
从4月份开始，30岁的林赛·卡普兰每天访问这个网站。她经常用聊天室等社交功能与新闻实时显示功能。她说，选择商品之前，了解哪些商品经常容易被交换掉是非常重要的。
卡普兰在万圣节时购买了一个标价42美元的“袋子”，但是里面没有自己喜欢的商品。此后，她先将里面的商品换成了70美元的手提包，经过不断的与其他用户交换，最后换成了值90美元的两件商品。
Little Black Bag不仅仅是一个电子商务网站，还是一个网上社区。穆里略将Little Black Bag称为类似大型多人在线游戏(MMO)的“大型多人在线网上商店”。相对于Gilt、Rue La La等折扣购物网站，更像面向Facebook的社交游戏“Farmville”。
用户还可以向朋友分享“非常喜欢”(love)的商品。这一点就像Facebook的“like”功能一样，朋友单击分享链接，购买之后，就可以在购物车中添加商品，进行交易。
许多品牌都开始通过社会化媒体对商品、服务进行宣传，获取报酬。该网站的服务也可以认为是这样的一个案例。
Little Black Bag收集顾客的交易数据，用于研究顾客偏好选择哪个品牌。未来还可以利用这些信息，有助于向浏览合作网站的Little Black Bag用户推荐商品，有助于分析新的流行趋势，还有助于提升商品定价的效率。
穆里略称，Little Black Bag对了解顾客信息非常有效，Little Black Bag的一个小时可以匹敌Amazon的1年数据。
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