研究显示：近六成移动终端网民对移动广告并不反感
译自：2013年2月28日【法国】www.zdnet.fr
编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 柳一辰
世界上最大的独立移动广告公司InMobi在巴塞罗那2013年世界移动通信大会(MWC 2013)上做了一份调查，结果显示：59%的移动终端网民表示自己对移动广告“并不反感”。此外，45%的移动终端网民认为，移动广告对其花钱方式和购物习惯产生了或多或少的影响。
智能手机和移动应用程序的广泛应用与普及，对移动广告的迅猛发展起到了推波助澜的作用。英国英富曼通信及传媒集团(Informa Telecom & Media)的一项研究显示，2012年全球移动广告总营收为80亿美元，预计2013年将会达到130亿美元。
为了解移动终端网民对移动广告的接受程度和具体接受情况，InMobi公司在MWC 2013上就此问题调查了来自14个国家的15，000名移动终端用户。59%的移动终端拥有者认为，移动广告和电视广告以及网络广告一样可以接受。然而，由于地理位置各异，人们的接受程度也有所不同。比如在法国，只有43%的移动终端网民表示他们可以接受移动广告。
70%的移动广告收入来自移动应用程序
“70%的移动广告收入来自于移动应用程序。”InMobi公司法国区总经理Limvriak Chea说道。
54%的移动终端用户在访问移动应用程序时看到广告，40%的用户在使用搜索引擎时看到广告，而通过浏览网站首页和视频门户网站看到广告的用户人数比例分别占27%和23%。
那么，移动广告对人们的购物行为有何影响呢？“66%的移动终端网民已通过移动终端购买过物品，80%的用户表示未来一年内会通过移动终端购买物品。”Limvriak Chea补充说，在法国，关于这项调查的比例是57%。不可否认的是，移动应用程序的确改变了人们的花钱方式和购物习惯。
新型经济模式已然出现
在线广告的增长趋势如此迅猛，这也代表着新型经济模式已然出现。“提高效率是当今社会最受关注的热点话题。而现在，我们完全有能力提高广告的针对性，不再单纯追求数量，而是以质量为中心。我们随时可以知道移动终端用户是否在使用某个移动应用程序，如果没有使用的话，那么就完全没有必要向他/她推销广告。” Limvriak Chea解释说。
他认为，“必须根据产品类型和广告风格对移动终端网民进行分类，必须承认想要找到最为适合的广告对象并不容易”。不过，分门别类、瞄准目标、后续跟踪……这些推销广告的技巧可能并不受某些移动终端网民欢迎。
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