有针对性的网络广告受青睐
译自：2013年4月18日【美国】eweek.com
编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 谢润超
受美国广告联盟(DAA)委托，Zogby Analytics对1000名成年人进行了一项关于网络广告的调查。结果显示，美国民众十分重视可用的免费网络内容，并表示更青睐有针对性的网络广告。
调查中，90%美国民众认为免费网络内容对互联网整体价值具有重要影响，60%认为免费网络内容至关重要。此外，超过75%的受访者表示自己希望新闻、博客与娱乐网站等内容能够免费对公众开放，并有广告支持。只有不到10%的受访者称，自己宁愿花钱浏览没有广告的网络内容。
约70%的受访者表示，他们希望广告能够有针对性地满足他们的要求，而只有16%的受访者更倾向于一般的产品与服务广告。这份报告发现，40%的受访者希望广告能够直接满足他们的要求。
调查结果表明，人们最担心的网络问题是身份盗窃(39%)、病毒与恶意软件(33%)、政府监控(12%)、网络暴力与/或隐私侵犯(5%)、行为定向(4%)。61%的受访者表示，他们不信任政府对网络广告的管控，41%的用户认为屏蔽广告的浏览器过滤将可能影响人们对网络内容的自由访问。
美国广告联盟(DAA)总经理Lou Mastria 在一份声明中表示：“这份调查清楚地表明，用户更青睐能够有针对性地满足其需求的广告，这也是创造‘兴趣为导向’广告的动力。这份调查同时还表明，美国民众对隐私的关注集中在一些实实在在的威胁上，如恶性软件与身份盗窃，而并非严格遵守数据收集与使用指南的某个行业。”
约47%的受访者称，他们反对出台限制网络广告与免费网络内容访问相关的法律法规，而仅有22%的受访者表示支持。75%的受访者表示，人们应该有权自己选择看什么广告，而只有4%的认为政府应该对广告进行管理。
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