调查显示：法国人对互联网广告极为反感
译自：2013年6月27日【法国】www.lexpansion.fr
编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 柳一辰
近日，法国著名民意调查机构IFOP为互联网广告管理机构(la régie publicitaire internet)Adyoulike做了一项调查，其公布的调查结果显示，大多数法国人认为互联网广告“无处不在”、 “无孔不入”，而且“令人压力倍增”。
图片来源：路透社
这份调查结果显示，大多数法国人将互联网广告视为一件“坏的事情”(47%的受访者认为它是一件“比较坏的事情”，17%的受访者认为它是一件“非常坏的事情”)；相比之下，36%的法国人保持积极的态度(34%的受访者将互联网广告视为一件“比较好的事情”，仅2%的受访者将其看作是一件“非常好的事情”)。
此外，当涉及到“如何形容互联网广告”的问题时，90%的受访者认为它“无处不在”，80%的受访者认为它“无孔不入”，61%的受访者认为互联网广告“令人倍感压力”，而84%的受访者认为它“浪费上网时间”。
仅少部分人对互联网广告做出积极评价。只有19%的受访者认为互联网广告“可供人消遣”，36%的受访者认为它“可提供信息”，17%的受访者认为它“可让人产生幻想”。这份调查结果还显示，88%的受访者希望互联网广告在出现位置、时长等方面“更容易被控制”，83%的受访者希望“互联网广告的内容更为精彩”。
广告商为提高互联网广告的针对性，希望使用网络环境下的个人数据(如网上搜索记录或者搜索关键词)。对此，60%的受访者表示“一点儿也不赞同这种做法”，25%的受访者表示“不太赞同”。
“面对如此大范围的网络用户对互联网广告的强烈拒绝，广告商们应该认真反思，因为网络用户不仅感到被无处不在的互联网广告所包围，而且明确表示这些广告既不能提供信息，又无法让人产生幻想。超过80%的受访者甚至认为，互联网广告毫无娱乐性。”Adyoulike的主席Julien Verdier说，“85%的法国网络用户不希望他们的个人数据被广告商利用，用以提高互联网广告的针对性。这样看来，超个性化广告的未来似乎并不乐观。”
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