巴西电子商务的奇迹(上)
译自:2013年8月13日【俄罗斯】CNews
编译:工业和信息化部国际经济技术合作中心 张冬杨
巴西电子商务市场是拉丁美洲最大的电子商务市场,同时也是巴西国内增长最为活跃的领域之一。据预计,2015年前,巴西电子商务市场规模将达到200亿美元,与2012年相比增长两倍以上。巴西电子商务市场之所以能保持快速增长,与政府采取的推动措施密切相关。最近几年,巴西政府一直致力于发展信息技术,特别是在巴西国内全面普及高速互联网。根据巴西官方的统计,巴西电子商务市场的发展与互联网覆盖指数相关。而在过去的12年里,巴西互联网覆盖率扩大了65倍。
政府门户网站(brasil.gov.br)的数据显示,巴西国内电子商务市场年增长率为20-25%,电子商务领域公司在2012年的交易额约为115亿美元。
表1 互联网用户数量排名TOP20
目前,巴西政府正在实施一项关于接入全球网络的计划,具体包括《宽带互联网发展计划》和《全球IT计划》,这两项计划主要用来促进软件产品,特别是用于电子商务平台的软件产品开发。
这些举措对巴西电子商务市场的发展起到了积极作用。巴西电子商务市场从2001年至今,增长了4400%,电子商务用户增长了3536%。当前,巴西电子商务市场增长水平与世界水平相当。
活跃的网购用户
根据巴西著名咨询公司GS&MD调查显示,全球网络中约有96%的用户至少有过一次网购经历。对电子商务工具的信任指数是目前影响电子商务发展的重要因素。目前,巴西互联网用户的这一指标为64%,远高于世界平均水平。同时,这也预示着,巴西的电子商务领域将会继续不断发展。
预计未来三年内,巴西将成为全球第四大电子商务市场,仅次于美国、中国和日本。
表2 巴西电子商务市场大公司
在对电子商务用户分析之后可以得出,巴西网购者的年龄主要集中在35-49岁之间,家庭月收入在500-1500美元之间,这类用户在全部用户中的占比约为38%。在线购物用户中,高收入家庭(4000美元以上)仅占9%。在线销售商品数量较多的包括家用电器、电子产品、软件和IT服务、计算机及周边设备、美容和健康产品、时装及配件等。从总体上看,巴西在线销售产品种类与全球电子商务市场较为一致。
(未完待续)
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