iPad登场——媒体、广告会有怎样的变动？
译自：2月24日【日本】东京IT新闻（itnp.net）
编译：电子贸促会 王喜文
苹果公司发布的平板电脑产品——iPad已然成为业界的一个大话题。“销路很好”、“销路没有想象中那么好”等等，各种争议持续不休。不管iPad真正受欢迎的程度如何，它都将无疑成为推动媒体进化的非常重要的一步。
从左邻右舍汇聚到一家看电视，进而到电视进入每个家庭，再到每个家庭成员的房间里都有一台电视。从媒体消费的方式来看，像iPad这样的平板电脑，似乎很容易为大众所接受。
苹果公司原计划推出iPad用以对抗上网本，并将其定位为一种办公工具，并为此内置了被称为iWork的应用程序。但是，恐怕iPad还不能被称为电脑，应该说是介于电脑与媒体之间的一种中间设备。
笔者认为iPad将成为继电视、广播、杂志、报纸等媒体之后的，新一代信息传播载体。平板电脑与其说是电脑不如说是新的媒体。从这一角度考虑，“具不具备多重任务处理”、“是否支持Flash”等电脑功能就不重要了。重要的是，通过平板电脑这一设备，用户可以替代电视、广播、报纸、杂志等媒体，并使媒体的操作性得到一定程度的改善。
不再需要通过键盘或手写笔输入，仅仅使用手指就可以实现操作，是操作性变革迈出的重要的第一步。这也使得将来通过语音输入、脑电波控制等方式操作媒体变为可能。试想一下媒体设备的进化方向：不费丝毫之力的操作。每当用户想象“累了，希望欣赏一下轻松的音乐或视频”，随即就能够提供用户所期待的媒体体验。
据说，苹果公司正在与电视、电影、报纸、杂志等媒体的内容提供商协商，试图在iPad上实现新的内容观赏方法。当这些内容完备的时候，才是iPad真正体现价值的时候。反过来说，到那时iPad或许会更受欢迎。
进入到用手指操作媒体的时代后，广告会发生怎样的变化呢？对用户来说，在现今的媒体环境中，中断观看广告只能是通过更换频道来实现，其操作性并不令人满意。广告在播放时，需要充分引起用户的注意，在这一点上广告和播放的节目又产生了对立，两者为抓住用户的视线和注意力而不可避免地相互竞争。
如今，操作性的快速进化成为未来的趋势所在，不感兴趣的广告可以通过简单的操作，一下子跳过去、或删除。广告对于用户来说必须演变为便利的、可用的东西。那么，具体而言，在像iPad这样的平板电脑媒体上使用的广告是什么方式的呢？
那是一个应用程序。一个在人们用手指对平板电脑进行各种操作的过程中，能够理解广告投放商的产品价值，适时出现的应用程序。广告设计者的创意或许也应该沿着这一方向思考与体现。
虽然我并不知道iPad的受欢迎程度将会如何，但是平板电脑媒体将代表未来媒体的发展方向，这应该不会错。其中，广告将变为应用程序，而对用户来说，广告将进化为一项方便的服务。
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