Facebook改其广告收费模式
译自：2015年7月10日【新加坡】www.mysinchew.com
编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 李肖
过去一年，Facebook一直专注于建设其视频平台。截至今年4月，Facebook视频平台的日均视频浏览量已由去年9月的10亿人次增加至40亿人次。日前，不少广告商表示，他们正在溢价购买Facebook上不使用或不需要的服务。去年一年，Facebook仅美国市场的广告收入就达60亿美元，但由于广告报价极高且投资回报率(ROI)下降，众多崇尚灵活、精益经营理念以及擅长在线营销的企业开始纷纷逃离Facebook平台，而这些企业都曾是Facebook的忠实拥趸。
如今，世界上最大的社交网络平台Facebook将改变其广告收费方式——决定不再根据用户的点赞和分享量收取广告商费用，而只有当用户确实点击了指向他们的网站或应用的广告时，广告商才需向Facebook付费。
换句话说，在接下来的日子里，广告商将仅需对用户点击其网站的行为买单，并根据相应点击数进行付费，而不必再为用户的点赞、分享或者发表评论花费任何费用。
不过，需要指出的是，Facebook这样做的目的仅为改变其广告收费模式，并非出于对用户隐私的保护。因为，关于广告或其他商业内容的用户喜好、意见或任何股份的数据仍将被传递给广告客户。
对此，营销公司Carat的全球数字营销业务主管杰瑞·戴金（Jerry Daykin）表示，营销商们一开始可能会被点击成本的增加搞得心神不宁，但是它们最终将从这一变化中受益。
日前，广告商们纷纷表示他们很乐于接受新的CPC模式，因为他们不但可以看到真正的投资回报率，而且还能尽早发现表现不好的广告，并迅速作出调整。专业人士指出，Facebook就是最好的试验场，他们全新的CPC模式可以让品牌商更容易做出聪明的决定。
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