数字经济到底哪儿发展最快？
译自：2015年2月【美国】hbr.org
编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 张放
2014年全球各地数字经济转型呈现出不同趋势，一些国家富有活力，而另一些国家却停滞不前。七大新兴市场的数字经济规模大于七国集团（G7）（按购买力平价计算），亚太地区消费者的线上消费多于北美地区消费者。因此，如果知道未来应关注哪儿的数字经济市场，就会获得更多的市场机会。
中美之外的数字经济市场
2014年，数字经济的发展不只局限于中国或亚洲，许多雄心勃勃的企业活跃在硅谷、上海或新加坡之外。譬如，德国的“Rocket Internet”公司一直致力于在新兴和前沿市场创建电子商务公司，力争成为中国和美国之外最大的电商平台；非洲的电子商务平台Kaymu已经进入了非洲、亚洲、欧洲和中东的33个市场；尼日利亚领先的电子商务公司Jumia已在非洲九个国家运营。此外还有中东的Namshi、东盟的Lazada和Zalora、印度的Jabong等等许多类似“Rocket”的公司都定位于成为中美市场之外的阿里巴巴和亚马逊。
一直以来，私募股权投资和风险投资资金以硅谷电子淘金热的方式集中在部分市场。2014年夏天，约30亿美元投资进入印度电子商务领域，在私募和风投的帮助下，包括本地创业公司Flipkart和Snapdeal在内的近200家数字贸易商迅速崛起……而这一切都发生在一个线上交易很大程度依赖货到付款（COD）模式的国家：据印度储备银行调查，印度90%的货币交易使用现金，信用卡或PayPal很少使用，甚至亚马逊在印度本地化后也提供货到付款服务。印度和其他中等收入国家，如印尼和哥伦比亚都有较高的现金依赖性，尽管在这些国家现金交易仍是王道，数字市场却正在以惊人的速度发展，灵活的电子商务将和现金交易共存。 数字演进指数（DEI）
为了更好地了解全球数字经济的发展变化，塔夫茨大学弗莱彻学院开发了数字演进指数（DEI），以确定不同国家在数字经济发展上的权重，这一指数包括四大驱动因素：
- 供给。包括访问、执行和交易基础设施；
- 需求。包括消费行为和趋势、金融和互联网、社交媒体影响；
- 创新。包括企业、技术和资金生态系统、颠覆性以及企业文化和思维；
- 机构组织。包括政府效率和其在商务中扮演的角色、法律法规以及对数字生态系统的促进。
弗莱彻学院由此得出包括了50个国家的数字演进指数，这50个国家或是目前30亿网络用户最集中的国家或是未来下一个10亿用户的来源国家。
通过研究，可以看到哪些国家正为数字市场迅速崛起做准备，哪些还没有。毫无悬念的是亚洲和拉丁美洲发展中国家正在引领数字经济的发展势头，这反应在他们整体经济收入上。
弗莱彻学院的研究也发现了一些有趣的现象，例如，新加坡和荷兰，虽然他们都位居数字化演进水平的前10位，但从发展势头来看，两个国家从2008年到2013年5年间的变化率却相差甚远。新加坡一直在稳步发展世界级的数字基础设施，通过公私合作伙伴关系，进一步巩固其区域通信中心的地位，其持续性投资也一直对创业者和私募风投具有吸引力。而荷兰则迅速的失去了活力，荷兰政府从2010年底开始紧缩财政，减少了对数字生态系统投资，出现了停滞甚至有时下滑的消费需求状况，使得投资者转而选择了其他市场。
数字经济的四大发展轨迹
基于2008年到2013年各国数字演进指数表现，弗莱彻学院划分了四个轨迹区域：
- 突出：该区域国家在过去已表现出高水平数字化发展，未来将继续保持在快速上升的轨道中。
- 停滞：该区域国家在过去经历过快速发展，目前正失去势头，潜藏危机。
- 爆发：该区域国家拥有成为数字经济强国的潜力，总分虽然不高，上升势头强劲，未来将成为“突出”区域的一员。
观察：该区域国家面临巨大机遇和挑战，现阶段发展水平和DEI上升趋势均不高。其中一些国家或许能通过创新和过渡性政策突破局限实现发展，另外一些依然会处于发展困境。
爆发类国家包括中国、印度、巴西、越南和菲律宾，这些国家正在快速提升数字化水平，但下一个阶段的增长会变得更困难。位于这一轨道区域意味着要面对改善供应基础设施、培育成熟国内消费者等挑战。
观察类国家包括印度尼西亚、俄罗斯、尼日利亚、埃及和肯尼亚，这些国家有重要的共同点，如体制的不确定性、改革的低兑现率等。他们拥有一两个杰出的特质，主要是人口，这对企业和投资者有很大吸引力。同时他们也不得不花费大量精力在创新突破各地机构和基础设施的限制上，疏通这些瓶颈会让创新资源更快更高效地转化为生产性应用。
大多数西欧和北欧国家、澳大利亚和日本一直处于停滞。唯一能够挽救颓势、实现复苏的方法是效仿“突出”国家做法，即：加强创新，不断寻求跨境市场。停滞类国家也在经历人口老龄化，通过吸引优秀、年轻移民可以助其快速实现创新。
未来将何去何从？
不同于上一个10亿用户奠定电子商务基础，下一个10亿用户将会在移动终端上改变数字化发展方向。 在竞争领域，跨境影响力将继续增强。即使欧洲的发展缓慢，诸如“Rocket Internet”之类的欧洲公司，也可以通过瞄准快速增长的新兴市场实现增长；阿里巴巴之类的新兴市场巨头，将凭借新获得资源和品牌优势，寻找其他市场；亚马逊和谷歌等传统中坚电商将在新市场和新产品领域寻求增长。
新兴经济体将伴随着新用户的出现呈现不同发展轨迹，企业将不得不推动创新，面对多元多轨迹的数字化进程，制定自身发展路线，努力突破区域性基础设施限制，特别要聚焦于那些孕育下一个10亿用户的市场中。
我们或许行走在一条通往数字地球的征途上，但我们前进的速度不同。
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